Dinheiro rosa - O que é, definição e conceito
O dinheiro rosa é o poder de compra da comunidade LGBTIQ + (lésbica, gay, bissexual, trans, intersexo, queer e muito mais).
Ou seja, quando falamos em dinheiro rosa, nos referimos ao poder de compra das pessoas que estão dentro do que se chama de diversidade sexual. Isso inclui orientação sexual e identidade de gênero.
A maior aceitação social do movimento LGBT tornou o dinheiro rosa um nicho de mercado muito interessante para as empresas. É por isso que surgiram diversos produtos e serviços direcionados a esse público.
O dinheiro rosa deve ser diferenciado do capitalismo rosa. Este conceito refere-se à incorporação do movimento LGBT na dinâmica capitalista, e é um termo utilizado de forma crítica porque implica a comercialização daquela comunidade e de seu discurso.
Vantagens do dinheiro rosa
Entre as vantagens do dinheiro rosa estão:
- As empresas incluem a comunidade LGBTIQ + em sua estratégia de marketing. Desse modo, o tema ganha visibilidade, por exemplo, ao incorporar casais do mesmo sexo em sua publicidade.
- O aumento do poder aquisitivo das pessoas LGBT tem permitido a criação de novos nichos de mercado com produtos ou serviços especializados para elas. Podem ser, por exemplo, pacotes turísticos que oferecem um ambiente seguro, para evitar problemas de discriminação em relação ao (s) viajante (s).
- O dinheiro rosa faz com que mais e mais empresas apóiem as demandas políticas e sociais da comunidade LGBT.
Desvantagens do dinheiro rosa
No outro extremo do espectro, também existem desvantagens para o dinheiro rosa:
- A principal crítica ao dinheiro rosa é que ele mercantiliza o movimento LGBT. Assim, as empresas podem aproveitar, por exemplo, as comemorações do mês do orgulho para anunciar o produto ou serviço que oferecem.
- Como consequência do exposto, determinados eventos, como a marcha do orgulho LGBT, são distorcidos, tornando-se mais um evento comercial. No entanto, o motivo desse desfile é a reivindicação de direitos.
- Até certo ponto, o dinheiro rosa está concentrado apenas em uma parte da comunidade LGBT que está inserida na sociedade.
