O planograma é uma ferramenta importante na área de marketing. Sua principal função é produzir representações gráficas de distribuições de produtos em certas instalações comerciais.
Este gráfico permite às empresas conceber as suas exposições de produtos à venda de forma a conferir a estas distribuições uma maior atratividade do ponto de vista do público potencial e, desta forma, aumentar o seu impacto em termos de chegada de mensagens.
Simultaneamente, o objetivo deste tipo de ações comerciais e publicitárias é o aumento definitivo do nível de vendas e dos lucros das empresas que as iniciam.
A elaboração de um planograma pode ser aplicável a grandes superfícies, linhas maiores ou menores de estantes, expositores e outras superfícies que podem ser utilizadas em empresas em campanhas de publicidade gráfica, design de produtos ou na própria atividade diária da empresa.
Dentro dos estudos de marketing, a criação de planogramas tem se firmado como uma ferramenta importante no lançamento de um bom mix de marketing, principalmente em estratégias de marketing voltadas para setores como comercial, alimentos, etc.
Por outro lado, o rápido avanço nos últimos anos do design de softwares e programas aplicados às empresas tem favorecido a proliferação de programas específicos para essa tarefa, facilitando o seu uso e aprimoramento pelas empresas.
Desenho de um planograma
Um bom planograma de marketing não deve mostrar apenas os aspectos físicos e visuais da superfície em que é aplicado. Também é necessário refletir dados importantes, como o número de ativos que contém, em detalhes, junto com descrições abrangentes de suas distribuições, medidas exatas e localização.
Com a mencionada evolução das ferramentas tecnológicas, tem sido possível acessar novas possibilidades, principalmente no sentido de Imagens 3D que facilitam o design complexo e mais elaborado de displays e superfícies.
Características de um planograma
Entre as características de um planograma estão:
- Seu design muitas vezes responde à necessidade de reagrupar os itens expostos de acordo com sua marca, natureza, data de lançamento ou prioridade de saída da empresa.
- Deve permitir ao estabelecimento uma gestão eficiente do seu espaço, tendo em consideração a sua imagem corporativa e o design do seu mobiliário. Ao mesmo tempo, sua aplicação deve ser uma vantagem para os clientes, de forma que sua experiência no consumo ou compra de determinado bem ou serviço seja aprimorada.
- Deve ser administrável de forma simples, adaptando a sua utilização às frequentes mudanças e renovações da gama de produtos.
- É especialmente importante na hora de fornecer informações à empresa sobre o estado de estoque de seus produtos e seu fácil acesso.