O marketing verde é o tratamento que as empresas dão ao meio ambiente, incluindo-o como um dos seus próprios valores, de forma a ser uma marca mais valorizada pelo público e pelo mercado em que atua.
O objetivo é mostrar produtos que respeitem e se reconciliem melhor com o meio ambiente. O marketing verde surge da preocupação, preocupação e exigência de determinados movimentos quanto às consequências do marketing para o meio ambiente. Assim, algumas empresas decidiram apoiar os movimentos ambientais que estavam ocorrendo.
Os empresários, em geral, vêm aumentando sua consciência ecológica. As primeiras ações nesse tema ocorreram na década de 70. Nessa época teve início o marketing ecológico, embora oficialmente os empresários começaram a se conscientizar a partir da década de 80 e passaram a implementar estratégias de marketing ecológico até o final dos anos 1980 e início dos 1990 integrando o respeito ao meio ambiente em seus processos.
Recursos de marketing verde
As principais funções do marketing verde para a empresa são:
- Impulsione a escolha do consumidor: Informar aos consumidores que os produtos ou serviços da empresa respeitam e se reconciliam favoravelmente com o meio ambiente. O meio ambiente sofre continuamente com a poluição e o público está cada vez mais consciente disso. Por este motivo, a informação de que uma empresa exerce este tipo de marketing é promovida para que seja a escolha prioritária dos consumidores como contributo de valor incluído no produto.
- Reorientar o mix de marketing da empresa: Conciliar objetivos econômicos com ecológicos, de forma que não haja oposição entre os dois, mas sim que sejam complementares e viáveis para o negócio.
- Organização empresarial: A empresa cuida de todas as estratégias que serão implementadas no lançamento do produto ou serviço no mercado sem afetar o meio ambiente. Por exemplo, empresas que utilizam maquinários evitando que promovam a poluição, produtos como sacolas que são recicláveis, ou que respeitam os materiais de construção de acordo com o meio ambiente.
Efeitos do marketing verde nas empresas
Os principais efeitos do marketing verde são:
- Cumprir os requisitos legais em matéria ambiental.
- Melhoria da imagem da marca perante o mercado e o público em geral.
- Maior controle sobre a geração de agentes poluentes, com o objetivo de reduzir os impactos negativos ao meio ambiente.
- Mais fácil de realizar ações ambientais como concessões ou autorizações.
- Satisfazer as demandas dos consumidores respeitando o meio ambiente ecológico.