Custo por mil impressões (CPM)

O custo por mil impressões (CPM) é o custo de publicidade para exibir o mesmo anúncio 1.000 vezes. Indica o valor que é dado a cada 1.000 impressões do mesmo banner.

Por exemplo, se atribuirmos um valor de 5 euros ao CPM de um anúncio e 30.000 impressões forem produzidas, o custo por impressão aumentará para 150 euros, o resultado da multiplicação de 5 por 30.

O CPM é usado para aumentar o conhecimento da marca e o branding é trabalhado. O principal objetivo costuma ser aumentar a notoriedade da marca e melhorar seu posicionamento em relação à concorrência.

Para outros tipos de objetivos, o CPM não é o mais recomendado, pois pode ser um investimento muito alto sem resultados claros.

Vantagens do CPM

As vantagens mais importantes são as seguintes:

• No caso da publicidade digital, você pode saber exatamente o número de usuários que vê o anúncio.
• É um sistema muito confiável para trabalhar o branding da marca.

Desvantagens do CPM

Tem algumas desvantagens de usá-lo:

• Na publicidade tradicional, a medição geralmente não é tão precisa, pois depende de sistemas de medição de audiência baseados em médias de audiência ou extrapolações analíticas.
• É mais confiável no uso de publicidade digital.

CPM é o modelo de custo mais semelhante à publicidade tradicional. Tanto na televisão, no rádio ou na imprensa, o mais normal é que o custo das campanhas dependa do número de pessoas que as assistem. Por isso, este modelo torna-se uma ferramenta confiável no setor digital.

Este modelo de custo é frequentemente usado com anúncios gráficos, embora você também possa executar campanhas do Google Adwords focadas no CPM e não no CPC mais comum (custo por clique, receita de anúncios).

Fórmula para calcular CPM

CPM (custo por mil impressões) é obtido dividindo o custo por impressões e multiplicando por 1.000, ou também multiplicando CTR por CPC por 1.000. Esta é a fórmula de cálculo do CPM comumente usada: