O preço de custo é o custo total para poder vender um produto ou prestar um serviço sem a necessidade de adicionar qualquer processo ou extra que o torne mais caro.
Ou seja, é o custo incorrido para o exercício da atividade normal da empresa, seja ela a venda de bens ou a prestação de serviços.
Fórmula de preço de custo
Para comercializar produtos ou serviços de qualquer empresa, o preço de custo deve ser determinado. Uma vez que, se não for calculado corretamente, podem ocorrer perdas com a venda ou execução de serviços.
Então, como é possível que, ao vender ou prestar serviços pelos quais recebemos receita, ocorram perdas? A chave é quando a empresa ultrapassa o limite de lucro, conseqüentemente tendo receitas maiores do que despesas.
Os seguintes cenários podem ocorrer:
- O preço de custo é maior que o preço de venda. Se o preço de custo for superior ao preço de venda, não importa quantos itens sejam vendidos ou serviços prestados, a empresa nunca terá lucro.
- O preço de custo é igual ao preço de venda. Este é um caso excepcional. Geralmente ocorre em liquidações de empresas que vão encerrar suas atividades. Nenhum lucro ou perda surge sob esta prática.
- O preço de custo é inferior ao preço de venda. Este é o caso geral de todas as empresas, para as quais os benefícios são alcançados e, portanto, a sua continuidade.
Como em todos os casos, existem exceções. Um exemplo são as empresas que querem fazer uma certa cunha no mercado e optam por vender a preço de custo por um período de tempo. Ou seja, abrem mão do lucro por um tempo para vender mais e se firmar no mercado.
Também é verdade que a venda intencional com prejuízo (ou seja, quando o preço de custo é superior ao preço de venda) é contra as regras de concorrência do mercado.
Exemplo
Dada uma empresa que vende laptops a € 100 por unidade e tem custos de fabricação de € 45, custos de marketing de € 20 e impostos de € 50. Qual é o preço de custo da empresa? É maior, menor ou igual ao preço de venda?
Preço de custo = € 45 + € 20 + € 50 = € 115. Então: Preço de custo> Preço de venda
Portanto, como o preço de custo é superior ao preço de venda, se a empresa deixar de ser mais eficiente em termos de custos ou o preço de venda não aumentar, ela incorrerá em perdas.
Caso não seja possível ser mais eficiente em termos de custos, a empresa deve definir um preço de venda superior a 115 € para garantir a viabilidade a longo prazo da empresa, pelo menos do ponto de vista económico e contabilístico.