Embalagem - O que é, definição e conceito

Embalagem é um conjunto de atividades voltadas para a preparação de produtos para armazenamento, distribuição e venda final. Em marketing, é utilizado pelas empresas como método de sedução na hora de conquistar novos clientes ou reter antigos compradores.

Do ponto de vista do marketing, o principal objetivo da embalagem deve ser atrair a atenção de potenciais clientes. Por isso se considera que este ponto é fundamental para o sucesso, ou não, de um determinado produto. Bem, em muitas ocasiões, um cliente decide o que comprar de bom estando em sua presença. Bem como, aliás, guiar-se pelo seu aspecto ou pelas informações que oferece através de um rótulo, de uma embalagem ou de um design atractivo ou original.

Finalidade da embalagem

Nesse sentido, a embalagem geralmente ajuda a tornar a imagem de marca de um produto mais durável e eficaz. Pois isso lhe confere um certo valor agregado que o público é capaz de perceber e lembrar como elemento identificador da marca. Por isso, costuma ser considerada uma ferramenta de comunicação direta e decisiva com o cliente no momento crucial de sua decisão.

Uma boa embalagem pode atingir esse objetivo final. Desde que esteja ligada a um sistema perfeitamente coordenado que garanta que as informações pretendidas sejam protegidas, preservadas e apresentadas na hora de desenhar a estratégia de marketing.

Em um ambiente cada vez mais competitivo, a embalagem se tornou uma boa ferramenta de marketing. Uma vez que, graças à constante evolução e inovação, as empresas buscam uma maior diferenciação das empresas rivais. Isso porque não se trata apenas de chamar a atenção dos indivíduos para os benefícios de um produto em questão, mas também de tentar dar a ele uma personalidade própria que o diferencie e o torne especial. Nesse sentido, a embalagem é muitas vezes referida como o elemento do mix de marketing presente nos 365 dias do ano.