A brochura é um formulário em papel que tem como objetivo a promoção de uma marca ou de um produto específico. As virtudes da marca, ou produto, sua mensagem publicitária são refletidas e deixadas em lugares, ou distribuídas para atingir o número máximo de pessoas.
As primeiras brochuras datam do século XV, quase ao mesmo tempo que a criação da máquina de impressão.
Uma das brochuras mais antigas de que se constata uma brochura alemã do ano 1517. Nela se vislumbrava uma série de imagens pertencentes a uma exposição de relíquias, para além da respetiva explicação de cada uma das peças.
Naquela época, havia brochuras compostas de anúncios apenas com palavras. No entanto, prevaleceu o uso de imagens em conjunto com textos explicativos, como são conhecidos.
Seu objetivo continua o mesmo, anunciar produtos, marcas, vendas de imóveis ou qualquer transação que chame a atenção do consumidor e o incentive a comprar. Ou, por outro lado, que quem o recebe tenha conhecimento da existência de uma marca que se pretende promover.
Recursos de brochuras
As principais características de uma brochura são:
- Um documento claro e conciso é essencial para chamar a atenção imediata.
- É fundamental que atinja o maior número de públicos e por isso seja distribuído ou deixado em locais estratégicos para que os potenciais clientes possam ver. Eles podem ser entregues em escolas, instituições, empresas, distribuídos entre clientes e até mesmo receber mala direta.
- É imprescindível que incluam imagens para ilustrar o que está sendo falado na brochura, além de adicionar os textos correspondentes para explicá-los ou gerar expectativa.
- Linguagem acessível e clara. Dependendo do objetivo da brochura e do tipo de público a que se destina, será utilizado um ou outro tipo de linguagem, quer técnica, quer mais coloquial. No entanto, em ambos os casos, deve ser conciso e acessível.
- A brochura deve incluir um título que chame a atenção, algum subtítulo explicativo, imagens e textos, além de um contato, telefone ou endereço na web, por exemplo.
- Os usos podem ser dos mais variados: propaganda, publicidade, informativos, melhoria da imagem da marca, entre outros.
Tipos de brochuras
Estes são os que existem:
- Dípticos: São brochuras que se dividem em duas partes.
- Tríptico: Neste caso são três partes que o compõem e duas folhas.
- Quadrptics: Composto por quatro partes e três folhas.
Os dois primeiros são geralmente os mais usados. Além disso, também existem brochuras de uma página que são comumente usadas em caixas de correio.
Em resumo, uma brochura pode ser uma opção de marketing muito proeminente, pois o que se pretende é aumentar as vendas, melhorar a imagem da marca, destacar um evento ou produto específico. Também pode ser entregue em mãos ou ter sites estratégicos para que chegue aos potenciais clientes que mais interessam à marca.