Spot publicitário - O que é, definição e conceito
Um spot publicitário é um anúncio constituído por uma mensagem persuasiva, elementos visuais, auditivos, imagens e musicais que servem para estimular o utilizador a comprar ou a se identificar com uma marca.
Um spot publicitário é um recurso amplamente utilizado. O primeiro anúncio data de 1º de julho de 1941, veiculado na televisão às 14h29, durante o intervalo do jogo de beisebol entre o Brooklyn Dodgers e o Philadelphia Phillies. Foi a marca de relógios Bulova que teve a honra de apresentar o primeiro anúncio em formato audiovisual que existe na história.
O objetivo de uma propaganda é persuadir o público a comprar aquele produto, ou posicionar-se a favor da marca. Embora seja verdade que a televisão foi a primeira opção, e surgiu como tal para esse suporte, com o surgimento das novas tecnologias e da Internet, os anúncios publicitários também podem ser vistos através delas.
Os comerciais são muito curtos em termos de duração. Portanto, eles devem ter uma mensagem poderosa e persuasiva que capte a atenção dos indivíduos desde os primeiros segundos.
Características dos pontos de publicidade
Estes são os principais:
- Devem incluir imagens que despertem as necessidades e a atenção do consumidor. Nesta parte a criatividade tem que ser trabalhada muito e mostrar sequências de imagens que tenham impacto.
- Adicionar um slogan é uma prioridade. Uma frase que resume a essência da marca e que é facilmente reconhecível pelo público. Por exemplo: eu adoro, estou adorando, do McDonald's.
- O conteúdo deve estar à altura, pois é necessário dar informações relacionadas ao que está sendo mostrado, o produto, a marca, e é muito importante utilizar técnicas de copywriting para que esta mensagem seja persuasiva e de grande impacto no público .
- O logotipo é algo que não pode ser esquecido em um spot publicitário. Portanto, deverá ser adicionado ao anúncio e ter uma grande visibilidade para que o público se torne conhecido e conhecido.
- Os comerciais duram pouco. Eles geralmente variam entre 10 e 60 segundos, então você deve criar um conteúdo que tenha impacto desde o início.
- A música também é outro elemento indispensável. Existem anúncios que marcaram a história porque as pessoas se sentiram muito identificadas com a obra musical que incluíam, por isso deve ser uma escolha criteriosa e alinhada com a marca.
Um spot publicitário, embora originalmente concebido para televisão, pode também ser alargado a outros formatos como imprensa, internet, rádio, entre outros. Portanto, levando em consideração os suportes utilizados, será necessário adaptá-los às características deles derivadas.
É uma ferramenta muito poderosa para atrair a atenção dos utilizadores e as empresas sabem disso, por isso o levam em consideração nas suas estratégias de marketing.
