A marca é aquele signo que permite distinguir num mercado, os produtos e serviços de uma empresa. Independentemente de a empresa ser individual ou social.
A marca é o sinal distintivo com que uma empresa possui. A função da marca comercial é diferenciar os produtos de uma empresa, em relação aos de outra, no mesmo mercado. Dado que muitos dos produtos fabricados são homogêneos, através da sua marca conseguem esta diferenciação entre produtores. Portanto, por meio da marca comercial, uma marca consegue se diferenciar de seus concorrentes.
Junto com a marca, a lei estabelece que deve ser aposta uma marca de garantia, bem como uma marca coletiva.
A marca às vezes é considerada um símbolo de qualidade. Principalmente quando a empresa possui anos de experiência no mercado e um bom posicionamento.
A marca, para muitas empresas, é um de seus principais ativos intangíveis.
Em que elementos consiste uma marca?
Dentre os elementos que uma marca inclui, destacam-se os seguintes:
- Logotipo, símbolos, figuras, imagens ou desenhos.
- Palavras ou combinações de palavras ou slogan.
- Pessoas, atores ou eventos conhecidos.
- Letras, cores, figuras e combinações.
- Sinais sonoros e cheiros.
- Forma de produtos, experiência em serviços.
- Combinação de todos os itens acima.
Tipos de marca registrada
Dependendo do uso que fazem dos elementos descritos acima, podemos classificar os tipos de marca da seguinte forma:
- Marca nominativa: É formado por uma ou mais palavras. Sem sinais ou imagens. Refere-se àqueles que são baseados apenas em um nome. Por exemplo, é o caso de bancos como JP Morgan ou Morgan Stanley.
- Marca figurativa: Imagens, logotipos, etc. Por exemplo, Apple.
- Marca mista: É a combinação dos elementos anteriores. Ou seja, imagens e letras ou números. É o caso da Microsoft.
- Marca tridimensional: É a marca que valoriza a sua imagem no design dos produtos e aquela que é perceptível pelo sentido do tato. Isso é comum em marcas de automóveis.
- Marcas de som: Essas marcas que baseiam sua estratégia na audição. Sua identificação é produzida pela audição de um conjunto de sons. É o caso de algumas empresas como o McDonalds (com o slogan "Estou adorando")
- Marcas de cheiro: Aqueles que identificamos pelo olfato. É o caso de perfumes e fragrâncias, ou de produtos como bolas de tênis ou massinha.
Marca registrada e nome comercial
Embora possam parecer sinônimos, há diferenças entre esses dois conceitos que devem ser destacadas.
Enquanto a marca é o uso de palavras, imagens, figuras, símbolos, bem como a combinação destes, para fazer sinais distintivos, o nome comercial é a forma como uma empresa se identifica no mercado.
A marca pode ser registrada em nível internacional e nacional, enquanto o nome só pode ser registrado em nível nacional.
Para se ter uma ideia, enquanto a marca Apple é uma maçã mordida, o nome da marca é Apple.
Marca registrada e direitos autorais
Para proteger o uso de uma marca exclusiva, existem mecanismos como o registro da marca, direitos autorais, direitos autorais, entre outros elementos que nos ajudam a registrar o que está relacionado à nossa marca. Sendo o objetivo disso, que ninguém mais possa fazer uso desses elementos.
Graças a esses mecanismos, as empresas podem registrar os elementos mais valiosos de sua marca. Seu objetivo é fazer uso exclusivo de tais elementos, para que não sejam pervertidos ou plagiados.