A retórica é a disciplina que, por meio das ferramentas da linguagem, busca reunir discursos e frases com força suficiente para que propósitos como comunicação e persuasão sejam os mais eficazes possíveis.
A retórica coloca todas as técnicas e ferramentas da linguagem ao seu serviço para atingir seus objetivos. Como ganhar um debate, vender um determinado ativo ou transmitir conhecimento.
Pode ser resumida como a arte da palavra. Embora o conceito esteja vinculado principalmente ao campo oral, também pode se referir à escrita.
A retórica surge na Grécia Antiga. Assim, os sofistas foram um de seus maiores expoentes. Uma vez que se dedicaram a ensinar a arte da palavra aos cidadãos para intervir e participar na vida pública e na política.
Aristóteles também tem um papel fundamental na história desta disciplina, já que em seu tratado Retórica ele desenvolve tudo sobre essa arte da persuasão.
Fases da fala
Dentre as fases do discurso, muito importantes na retórica, destacamos as seguintes:
- Inventio: Refere-se ao que dizer, à busca de ideias que darão suporte ao discurso.
- Dispositivo: É a organização dos argumentos que vamos usar. Ou seja, ordene a intervenção para que ela não perca força. Torna-se importante em longos discursos.
- Elocutio: Refere-se ao estilo, que tom o locutor vai escolher, como vai verbalizar, como vai usar a língua, etc. Em suma, refere-se aos adornos que o autor usará para convencer e seduzir o destinatário.
- Memória: Tem um duplo sentido, por um lado refere-se à capacidade de retenção pelo emitente do seu próprio texto. E por outro, refere-se à capacidade de improvisação, que pode ser muito útil em diferentes fases do discurso.
- Actio: Está relacionado com a Elocutio na medida em que está relacionado com o convencimento dos destinatários. Refere que a tonalidade da voz e os gestos são adequados em todos os momentos. Que se adaptem totalmente a cada parte do discurso para evitar dissonâncias.
Importância da retórica
A retórica foi muito importante ao longo da história, na verdade, foi ensinada nas escolas durante a Idade Média. Mas na sociedade da informação, porque vivemos em um mundo de constante inter-relação pessoal, ela é vista como vital.
- Comércio: O comércio é a principal atividade de subsistência do mundo, entendida em seu sentido mais amplo, como a troca de bens e serviços. É essencial nesta venda constante ter uma boa forma de persuadir e vender nosso produto ou serviço ao comprador.
- Política: Com a difusão da democracia representativa como forma de governo, a retórica ocupa um papel central na vida política. Os políticos, para obter apoio popular por meio do voto, concentram-se na redação de seus discursos e na atuação voltada para o público. Vale tudo, até engano e mentiras, e nessa retórica desempenha um papel fundamental.
- Advocacia: Tal como nas áreas anteriores, também na prática jurídica e no judiciário em geral desempenha um papel muito importante. Já as decisões judiciais decorrem da capacidade discursiva de advogados e promotores.
- Marketing e publicidade: Se alguma profissão se baseia na persuasão e na convicção dos destinatários, é aquela ligada ao marketing e à publicidade. Pode não ser tão relacionado à palavra como os campos anteriores, mas usa diferentes técnicas digitais e de televisão para o mesmo propósito.