As estratégias de produto reúnem as diferentes ações que são realizadas na concepção e produção de um bem ou serviço, tendo em conta principalmente as necessidades e preferências do consumidor.
O desenvolvimento da estratégia de produto em uma empresa é de grande importância, pois em ambientes altamente competitivos esse tipo de estratégia de marketing deve ser constantemente atualizada.
Para o desenvolvimento de estratégias de produtos eficazes, a empresa deve entender o comportamento do consumidor e sua resposta ao lançamento de novos produtos. Ao mesmo tempo, também é importante conhecer as atitudes das empresas concorrentes e sua reação às estratégias da empresa em questão.
Objetivo das estratégias de produto
Com a estratégia de produto, uma organização consegue definir o seu caminho tomando como referência o produto, um dos elementos do mix de marketing.
Com o desenho de um bem ou serviço a produzir e tendo escolhido o mercado para entrar, a empresa realiza seu plano de ação comercial por meio desse tipo de estratégia.
Desenho de uma estratégia de produto
Uma boa estratégia de produto é aquela que nasce após uma investigação inicial e exaustiva das características do produto a ser comercializado. Neste sentido, é importante que, ao realizar o lançamento de um novo produto, se tenha realizado um intenso trabalho preliminar de ideias e estudos de mercado e de público nos quais se concentrar através de uma correta segmentação de clientes.
Seguir essa linha, saber para quem o produto será direcionado, seus benefícios e benefícios e o que traz de novidade em relação à concorrência, são os principais pilares de uma estratégia de produto correta.
Por isso, o papel da marca também é importante. Se já é conhecido, ou se está tentando entrar no mercado.
Existem diferentes ações na concepção de estratégias de produtos, portanto, as possibilidades no campo do marketing são inúmeras. É comum encontrar estímulos ao cliente por meio de mudanças nos rótulos ou embalagens dos produtos, esporadicamente oferecendo mais ou acrescentando algum detalhe ou característica a mais como forma de chamar a atenção.
Exemplo de estratégia de produto
Um exemplo claro é o da telefonia móvel, onde de vez em quando chegam ao mercado os mesmos modelos com novas versões e melhorias. Essa e outras práticas semelhantes buscam o reconhecimento do produto pelos consumidores e o desenvolvimento da marca.
As estratégias de produto geralmente focam a mensagem a ser oferecida ao público nas características ou atributos de um determinado bem ou serviço. Saber transmitir uma mensagem clara com os benefícios do produto e agregar valor a ele na mente do potencial cliente é muito importante diante do sucesso ou não no mercado em que você entra.
Dito isso, um alto nível de distinção é desejável para que o produto seja perfeitamente identificável por sua marca e esclareça porque deve ser escolhido em relação a seus concorrentes. A este respeito, o efeito dos rótulos, design de embalagem e outras tarefas inicialmente predefinidas no plano de marketing da empresa.