A integração horizontal é uma estratégia que uma empresa adota quando busca oferecer seus produtos ou serviços em diferentes mercados …
Como no caso da verticalização, é uma opção existente na gestão estratégica das empresas quando se pensa em seu crescimento.
Tipos de integração horizontal
Existem dois tipos de integração horizontal:
- De marketing:Na integração horizontal do marketing, a empresa busca alcançar uma maior cobertura de mercado. Através da criação de empresas subsidiárias, este serviço é oferecido para venda ou em diferentes segmentos de mercado.
- De produção: Nesse caso, uma empresa estabelece uma série de fábricas em diferentes pontos onde são oferecidos produtos semelhantes. Essa geralmente é a modalidade menos frequente.
Características de integração horizontal
A integração horizontal pode ser realizada por meio de ações de compra de empresas ou fusões no mesmo setor. A Apple pode servir de exemplo, pois utilizou seu conhecimento e experiência na produção de celulares para se firmar na produção de tablets com o ipad.
Portanto, observamos uma das características desse tipo de integração: permite às empresas aproveitarem seus recursos tecnológicos, humanos, etc. Outra característica é a complementaridade, uma vez que o benefício obtido nos processos de integração horizontal dependerá, em grande medida, da complementaridade das partes ou subsidiárias.
Outro caso notável de integração horizontal foi o realizado pelas empresas de courier que, aproveitando o seu serviço habitual de envio e recepção de mercadorias, aproveitaram para desenvolver um serviço de seguro sobre as encomendas habitualmente transportadas.
Outro aspecto a destacar das empresas que apostam nesse tipo de estratégia é o desejo expansionista. Com o objetivo de alcançar grandes participações de mercado e um alto nível de expansão, as empresas optam por adquirir empresas semelhantes ou concorrentes. Desta forma, situações próximas ao monopólio podem até ser atingidas em determinados mercados, uma vez que o nível de concorrência entre eles é reduzido.
Tal como acontece com a integração vertical, a prática da integração horizontal pode estimular a criação de economias de escala ou de escopo graças ao uso de recursos acima mencionado.
