A discriminação de preços de terceiro grau é uma prática empresarial que ocorre em um mercado com concorrência imperfeita, com ela o empregador varia os preços das mercadorias com base em um segmento de mercado estabelecido.
Este tipo ou grau de discriminação é o mais generalizado entre as empresas, sejam monopolistas ou não; já oferece boas possibilidades de aplicação em qualquer mercado. As empresas conseguem segmentar o mercado discriminando preços por áreas geográficas, sexo, idade, alunos, profissão, pensionistas, etc.
Desta forma, cada segmento de mercado reagirá de forma diferente às mudanças ou variações que ocorrem no preço do produto.
Essa forma de discriminar preços permite que a empresa comercialize a preços diferentes para os diferentes submercados identificados. Em outras palavras, cada consumidor de um segmento compra pelo mesmo preço. Mas, cada segmento paga o mesmo preço. Portanto, nesse grau de discriminação, não se verificam descontos para grandes volumes de bens adquiridos pelo consumidor.
Condições necessárias para a aplicação de estratégias de discriminação de preços de terceiro grau
Para ser aplicada, essa discriminação de preços precisa apenas de algumas pequenas condições a serem atendidas. Quais são as seguintes:
- Realizar uma segmentação de mercado em vários submercados.
- Que não há possibilidade de revenda.
Como pode ser visto, a discriminação de preços de terceiro grau é muito semelhante à discriminação de preços de primeiro grau. A principal diferença que encontramos é que, na primeira série, preços diferentes são cobrados de cada consumidor. Em contraste, na discriminação de terceiro grau, a empresa cobra preços diferentes para cada grupo de consumidores segmentado.
A discriminação de preços por segmento às vezes pode se tornar exagerada. Quando a diferença de rendimentos e classes sociais para as quais está a ser efectuada ou efectuada a segmentação do mercado é fortemente tida em consideração
Exemplo de discriminação de preços de terceiro grau
Este tipo de discriminação tem muitos exemplos, é o mais generalizado. Assim, entre os múltiplos casos reais, podemos citar o seguinte:
- Universidade que cobra menos para as famílias que têm vários filhos estudando.
- Transportadora que cobra o preço da passagem mais barato para estudantes do que para passageiros particulares.
- Médico que tem um preço diferente para pacientes com seguro e sem seguro.
