Inovação de produto - O que é, definição e conceito
A inovação de produto é o processo de introdução de novos produtos no mercado com recursos e desempenho drasticamente aprimorados.
Porém, para ter sucesso na inovação de produtos não basta apenas criar um produto novo e diferente, o mais importante é superar as expectativas do consumidor. Desta forma, o consumidor fica encantado com a nova proposta, pois muda radicalmente sua percepção.
Certamente, para ter sucesso com inovação de produto, o produto deve ser lançado na hora certa. Isso significa nem antes nem depois, mas no momento exato.
Porém, esta definição nos leva a entender que a inovação de um produto pode ser decorrente das seguintes melhorias:
- O tipo de componentes ou materiais incorporados.
- A facilidade de uso.
- Suas características operacionais.
- As informações que o complementam.
- Suas peculiaridades técnicas.
Principais características dos produtos inovados
Por outro lado, como já sabemos que um produto pode ser um bem ou serviço, isso faz com que sejam dadas características diferentes em cada caso.
As principais características dos produtos inovados são:
- Eles podem usar tecnologias e conhecimentos existentes, mas aplicados de uma forma totalmente nova. Ou use conhecimentos e tecnologias totalmente novos.
- Pode incluir melhorias funcionais significativas para produtos existentes. Também pode ser baseada na introdução de novas funções em novos produtos.
- Conseguir um novo uso para produtos que já sofreram modificações em suas especificações técnicas.
- Que o produto obtenha um melhor desempenho com a utilização de novos componentes e materiais.
No caso de serviços, incluiria:
- Ofereça serviços totalmente novos.
- Modificações na forma como um serviço é fornecido atualmente.
- Inclui novos benefícios para serviços já existentes.
Vantagens da inovação de produto
As vantagens mais importantes da inovação de produto são:
1. Maior crescimento e participação de mercado
Obviamente, quanto maior o número de propostas de produtos inovadores que uma empresa apresenta ao mercado, maior a possibilidade de atingir um maior número de consumidores.
Portanto, este crescimento permite que novas propostas sejam apresentadas em outros mercados nacionais e internacionais. Além disso, essa expansão torna mais clientes interessados em testar e comprar esses novos produtos.
2. Aumenta a competitividade da empresa
À medida que mais inovações de produto bem-sucedidas são lançadas, a empresa obtém uma vantagem diferenciadora na indústria ou mercado em que compete. A empresa se posiciona como única e diferenciada, tornando-se uma opção mais atrativa para os clientes.
3. Maior valor da marca
Da mesma forma, as marcas da empresa inovadora alcançam maior valor e são mais reconhecidas no mercado. Isso favorece o aumento das vendas, pois passam a ser a primeira opção de escolha dos clientes.
Desvantagens da inovação de produto
Entre as desvantagens enfrentadas na inovação de produtos, temos:
1. Você corre mais riscos
As empresas que se dedicam a produtos inovadores correm maior risco, porque o produto pode ser um grande sucesso ou um fracasso total. Isso implica que existe um grande risco, pois embora o produto seja muito bom, nem sempre recebe a aceitação dos clientes.
2. É preciso muito dinheiro para investir
Na verdade, qualquer empresa que queira ser inovadora deve investir grandes quantias de capital financeiro. Se o resultado for bem-sucedido, o dinheiro investido é recuperado com amplas margens de rentabilidade. Se, por outro lado, o produto for um fracasso, também se perde muito dinheiro, o que é muito difícil de recuperar.
3. Demora muito tempo
Da mesma forma, para alcançar a inovação de produto, as empresas precisam gastar muito tempo identificando a necessidade, propondo o design, gerando protótipos de produtos, produzindo e comercializando-os.
Portanto, se esse processo demorar muito, pode ser tarde para o mercado e ainda não ter nenhum impacto. Pode ser que outra empresa apareça com outra solução em menos tempo e a proposta da empresa seja deixada de lado.
Por fim, podemos afirmar que inovação de produto é uma prática que deve ser aplicada por qualquer empresa que queira manter uma vantagem superior no mercado ou na indústria em que atua. Porém, embora muitos benefícios sejam obtidos com essa prática, nem todas as empresas podem aplicá-la devido aos riscos que correm; bem como a grande quantidade de tempo e dinheiro necessários.
