O ambiente demográfico é o estudo estatístico da população humana e a forma como ela é distribuída.
Fundamentalmente, este estudo inclui variáveis como idade, estrutura familiar, distribuição geográfica, taxas de crescimento populacional, níveis educacionais e diversidade populacional.
Além disso, é importante que as empresas conheçam esses dados, pois são as pessoas que formam o mercado. Portanto, deve-se atentar para as tendências demográficas que podem gerar mudanças em termos de densidade, localização, ocupação, estrutura familiar e características educacionais da população.
DemografiaJá as mudanças nessas variáveis podem gerar variações na demanda e nas necessidades que os consumidores possam ter.
Elementos importantes no ambiente demográfico
Certamente, as mudanças no ambiente demográfico podem ter consequências significativas para as empresas. Essas mudanças podem ser positivas ou negativas e podem afetar a curto e longo prazo.
É claro que mudanças no ambiente demográfico podem ocorrer em nível nacional e internacional e podem afetar a estrutura social e econômica da população. Especificamente, isso afeta especialmente a demanda, que pode aumentar ou diminuir. Ou seja, tudo isso ajuda a empresa a saber como a população muda e evolui em uma determinada área.
Os principais elementos do ambiente demográfico são:
1. Nível socioeconômico
Acima de tudo, o nível socioeconômico determina a classe social a que pertence um grupo de pessoas e qual é seu poder de compra. Assim, os produtos oferecidos por uma empresa devem responder às condições de qualidade e preço que cada grupo de consumidores espera obter.
Por exemplo, no mercado automobilístico, a marca Lexus é voltada para um grupo de clientes de classe alta e alta renda, enquanto a marca Toyota é voltada para pessoas de classe média e média.
2. Idade
Da mesma forma, a idade é outro fator importante que uma empresa deve saber, pois todos os produtos são direcionados a grupos de consumidores de uma determinada idade.
Alguns produtos podem ser direcionados a um público-alvo de qualquer idade, mas a maioria é direcionada a um grupo de consumidores localizados em uma faixa etária específica.
Esse caso pode ser exemplificado se pensarmos em uma fórmula de leite materno voltada para bebês e leite integral que pode ser consumido por crianças a partir do primeiro ano de vida.
3. sexo
Além disso, o sexo é outra variável amplamente utilizada pelo marketing para focar seus produtos, já que alguns são exclusivamente para o sexo feminino, outros para o sexo masculino e outros produtos podem ser utilizados por indivíduos de ambos os sexos.
Se usarmos um exemplo, um produto destinado ao uso feminino são as meias, um produto destinado ao uso masculino seriam as meias e um produto destinado a ambos os sexos é uma escova de dentes.
4. Estrutura familiar e estado civil
Por outro lado, a estrutura familiar ajuda a conhecer informações de dados importantes, como se as famílias daquele grupo populacional são grandes ou pequenas. Além disso, se as famílias estão integradas ou desintegradas, essas informações ajudam a projetar produtos que se adaptem às necessidades particulares desses mercados. Como poderia ser do tamanho de embalagem Diferente para cada grupo, uma grande família compra um saco maior de cereal, em comparação com uma família com poucos membros.
O estado civil também pode influenciar os hábitos de compra e o volume de compras, bem como o preço que eles podem pagar pelos produtos.
5. Aumento ou diminuição da população
Certamente, esse aspecto está relacionado a fatores como o envelhecimento, o número de nascimentos e as migrações que ocorrem em uma população. Afeta as empresas em termos de variações que podem ocorrer principalmente na diminuição ou aumento da demanda.
6. Nível educacional e ocupação
Tanto o nível de escolaridade quanto o tipo de ocupação podem ser elementos importantes para a empresa determinar quais produtos atendem melhor às necessidades do mercado que atende.
Por fim, podemos afirmar que as empresas podem usar uma ou mais dessas variáveis para criar seu ambiente demográfico. O ambiente demográfico nos permite definir melhor o mercado-alvo e, da mesma forma, desenvolver as melhores estratégias que sejam úteis para atingir um maior número da população.
Ambiente macro
