Uma marca tridimensional é aquela que permite que um produto seja reconhecido ou identificado por meio de sua forma, recipiente e embalagem.
Deve-se notar que as marcas tridimensionais permitem que os produtos sejam reconhecidos principalmente pelo sentido da visão. Mas também usando o sentido do tato. Usamos o sentido da visão quando nos referimos a formas e cores. Enquanto o toque quando os recipientes possuem um tipo de textura ou relevo que é possível perceber através do toque.
Acima de tudo, a marca tridimensional deve ocupar três dimensões no espaço altura, largura e profundidade. Esses aspectos servem para identificar e diferenciar um produto dos demais produtos semelhantes que concorrem no mercado.
Elementos importantes em uma marca tridimensional
Os elementos mais importantes de uma marca tridimensional são:
1. A forma do produto
Em primeiro lugar, as marcas tridimensionais estão associadas à forma específica que um produto pode ter. Portanto, pode ser a forma do próprio produto, o recipiente que o preserva, a embalagem ou qualquer design específico do produto que o torne diferente.
Pelas formas, entre as primeiras marcas a serem registradas encontramos a garrafa de Coca Cola, a caixa de chocolates Toblerone e a garrafa de uísque Old Parr. Essas formas permitem que esses produtos possam ser diferenciados no mercado de produtos concorrentes.
- O formato do contorno da garrafa de Coca Cola lhe confere uma vantagem diferencial no mercado de águas gaseificadas.
- O mesmo ocorre com o formato triangular do produto e da embalagem Toblerone, que permite diferenciá-lo dos demais chocolates comercializados no mercado.
- O whisky Old Parr distingue-se pela forma particular da sua garrafa e pela sua superfície ondulada.
O que acontece quando o produto é um serviço?
Claro, todos nós sabemos que os serviços são intangíveis, mas também podem ser diferenciados de seus concorrentes pelas formas utilizadas nas marcas tridimensionais. Um exemplo disso poderia ser a marca Kodak cujos quiosques de desenvolvimento tinham um formato característico. O que permitiu que seus clientes pudessem identificá-los facilmente.
2. Embalagem e acondicionamento
Em segundo lugar, a marca tridimensional usa embalagens e embalagens para se diferenciar. Isso a fim de tornar o produto mais atraente e diferente de seus concorrentes. Podemos citar alguns exemplos como a garrafa de Vodka Absolut ou a garrafa Nestlé Nescafé. Ambos os pacotes dão um sinal de diferenciação entre marcas concorrentes.
Obviamente, um caso muito particular é o do mercado de perfumes, em que a forma tridimensional da embalagem facilita a identificação pelo consumidor. Dando a eles um nível de status e posicionamento no mercado. Muitas pessoas compram perfumes pela atratividade da embalagem, então a embalagem é o que dá personalidade ao produto por meio da marca.
3. Deve dar um sinal distintivo ao produto
Terceiro, o uso de uma marca tridimensional dá aos produtos e às empresas que os representam uma vantagem do ponto de vista do marketing. Em particular, porque ajuda o consumidor a reconhecer rapidamente um produto, sem a necessidade de uma pesquisa detalhada.
Ou seja, os usuários não precisam ler o nome da marca porque o design do produto ou embalagem permite fácil reconhecimento. Ninguém confunde uma garrafa de Coca Cola, quando é exposta nas prateleiras com outras marcas concorrentes. O design da embalagem a torna única e permite que ela seja lucrativa para a empresa, pois a faz sempre se destacar da concorrência.
Além disso, a marca tridimensional é uma forma ou um objeto que existe na realidade, mas não existe no mercado como marca. Portanto, ao se registrar como marca, o produto passa a ser conhecido no mercado.
4. É difícil se registrar
Quarto, a marca tridimensional é um dos diferenciais mais cobiçados do mercado, pois torna os produtos únicos. Por isso é muito difícil de registrar, já que costuma ser confundido com certos desenhos industriais ou modelos de utilidade.
Diferença entre branding tridimensional e design industrial
Para deixar claro que marca tridimensional e desenho industrial não são a mesma coisa, devemos observar as seguintes diferenças:
1. Em relação ao propósito
Na verdade, o objetivo de uma marca tridimensional é promover a competitividade de produtos ou empresas no mercado. Já o design industrial busca estimular a criatividade no design de produtos, para criar produtos que sejam inovadores em termos de uso ou utilidade.
2. Em relação à função
No entanto, a função que uma marca tridimensional associada a um produto busca cumprir é garantir que seus consumidores diferenciem seus produtos da concorrência. Por outro lado, o desenho industrial busca tornar os produtos atraentes ou bonitos para despertar o interesse de seus consumidores. A ideia é alcançar maior valor comercial por meio de um design atraente.
3. Sobre direitos e tempos
Sem dúvida, a marca tridimensional, quando registrada, confere direitos exclusivos à empresa detentora da marca por tempo ilimitado. Seja porque o registro não precisa ser renovado ou porque a marca está sendo utilizada de forma adequada no ambiente competitivo de mercado.
Por outro lado, o registro de desenho industrial confere direito exclusivo ao titular por prazos que variam entre 10 e 25 anos. Este período começa a vigorar a partir do momento em que o cadastro é legalizado.
Vantagens de usar marcas tridimensionais
As vantagens mais importantes de usar uma marca tridimensional são:
- O registro e a titularidade de uma marca tridimensional impede que outros concorrentes façam uso de formas ou embalagens que proporcionem vantagem no mercado.
- Isso torna mais fácil para os consumidores e usuários reconhecer e identificar produtos.
- Favorece o espírito de competitividade no mercado.
- O direito de uso em termos de tempo é ilimitado.
Por fim, podemos dizer que uma marca tridimensional é um ativo comercial muito importante para qualquer empresa. Porque os consumidores valorizam as formas, embalagens ou características distintivas que tornam um produto diferente dos produtos concorrentes. Isso os torna dispostos a pagar mais por um produto cuja marca atenda melhor às suas expectativas. Isso dá a qualquer empresa uma clara vantagem comparativa sobre a concorrência.
