A teoria do consumidor é a perspectiva microeconômica que visa conhecer o comportamento dos consumidores em sua decisão de satisfazer suas preferências e necessidades.
O consumidor é um agente econômico que demanda e desfruta de bens e serviços econômicos, satisfazendo suas necessidades. Na economia, sabe-se que há uma série de fatores que determinam a demanda por esses bens e serviços.
Os indivíduos devem decidir seu consumo de bens e serviços. Agora, essa decisão do consumidor tem um preço e uma restrição orçamentária. A teoria do consumidor busca saber como os consumidores preferem distribuir sua renda entre um conjunto de bens e serviços, alcançando a maior satisfação possível.
Assim, a teoria do consumidor abrange a interação das preferências do consumidor, combinações preferenciais de bens que relatam igual satisfação e todos os bens possíveis que podem ser exauridos com uma determinada renda.
Preferências do consumidor
Na teoria do consumidor, assume-se que as preferências do indivíduo guardam os seguintes elementos:
- Que os bens que o consumidor pode comprar são comparáveis entre si.
- As preferências do consumidor são transitivas, de tal forma que se ele prefere A em vez de B e B em vez de C, então certamente ele prefere A em vez de B.
- Qualquer bem só é comparável a si mesmo.
- Diminuição da utilidade marginal.
Segundo essa teoria, as pessoas, como agente consumidor, estabelecem uma ordem nos bens a serem escolhidos para seu consumo, o que marca sua preferência.
Essa ordem é a seguinte: digamos que Robin prefere um bom coco a um bom peixe. Então, com certeza ao poder escolher, Robin preferirá o coco ao peixe.
Combinações de bens
Cada conjunto de bens proporciona ao consumidor um certo nível de satisfação ou utilidade. Esse nível de satisfação gerado por cada combinação independe do nível de renda.
As combinações de um par de bens, que podemos chamar de A e B, que geram o grau de utilidade, são chamadas de curvas de indiferença. No gráfico acima, A são lápis e B são canetas.
Restrição orçamentária
Na verdade, os consumidores têm restrições orçamentárias das quais não podem contornar. Sua restrição é um conjunto de combinações possíveis de todos os bens que um indivíduo pode adquirir gastando praticamente toda a sua renda.
A teoria do consumidor revela que o indivíduo escolherá o conjunto de bens que lhe dá a máxima satisfação.
A decisão do consumidor
A teoria revela que o consumidor, ao se deparar com um conglomerado de mercadorias, gastará sua renda maximizando sua utilidade. Ou seja, você vai selecionar tentando relatar o mais alto grau de satisfação que pode alcançar.
Balanço do consumidor