Publicidade é um tipo de comunicação de marketing de áudio e / ou visual que usa mensagens patrocinadas e impessoais para promover ou vender um produto ou serviço de marca.
Por meio dessa comunicação impessoal, a propaganda tenta persuadir você a comprar um produto, serviço ou marca, torná-lo conhecido ou transmitir uma imagem sobre ele.
Ou seja, a publicidade serve para influenciar o seu comportamento, dando-lhe informações sobre algo, que pode ser um bem ou serviço em geral. Desta forma, pretende-se obter mais compradores ou seguidores.
Portanto, poderíamos resumir tudo isso em que falamos de publicidade como uma comunicação com uma intenção claramente comercial que busca estimular o consumo de um produto. É uma das muitas ferramentas de marketing para atrair a atenção de futuros clientes.
Anunciantes ou patrocinadores são organizações que desejam promover seus produtos ou serviços. Então, eles tentam buscar o maior escopo possível e a maior eficácia possível. Para fazer isso, você precisa ter como alvo seu público-alvo e mercado-alvo. Os anunciantes ou patrocinadores podem ser uma empresa, uma ONG ou qualquer entidade oficial.
Los medios que utiliza la publicidad son muy diversos, desde los más antiguos como la televisión, la radio, las revistas, periódicos, correo directo o publicidad al aire libre, hasta publicidad en buscadores web, en blogs y páginas web, correo electrónico o mensajes de texto.
É importante distinguir a publicidade de outras atividades destinadas a influenciar pessoas, como relações públicas, propaganda ou marketing.
Diferença entre publicidade e propagandaHistória da publicidade e sua origem
A origem da publicidade como disciplina surgiu no século 18 com o desenvolvimento da Revolução Industrial e a eclosão da Revolução Francesa. É verdade que até essa data, existem exemplos variados de anúncios comerciais. Um exemplo disso já é encontrado nas primeiras civilizações, como a Suméria, onde era comum os mercadores gritarem para atrair compradores, informando sobre os produtos que vendiam.
No entanto, de acordo com especialistas em história da publicidade, eles são apenas anúncios expressos de maneiras diferentes. E, portanto, o início da publicidade não pode ser considerado um campo de estudo.
Assim, após a evolução primitiva da publicidade, seria no século XIX que a disciplina se estabeleceria. Pois é neste século que são criadas as primeiras marcas mundialmente reconhecidas. Por exemplo, a Coca-Cola foi fundada em 1886, a marca de calças Levi’s Strauss em 1873, e a popular marca de pasta de dente iniciou suas operações em 1806. Embora, ao que tudo indica, a última tenha começado a vender sabonetes e velas. Ou seja, a partir desse momento, as marcas passam a ser valorizadas como garantia do produto adquirido e também se dão a conhecer os primeiros publicitários da história.
Nesse resumo da história da publicidade, também deve ser destacado o momento em que as marcas passaram a fazer propaganda na mídia da época. No final do século XIX e ao longo do século XX, a importância da publicidade em meios de comunicação como o rádio ou a imprensa escrita.
Nessa evolução, outro marco foi a crescente importância da televisão. O nascimento do vídeo, dos comerciais de televisão, dos spots gravados e do crescimento econômico geraram um período de grande crescimento para a publicidade.
Claro, nada se compara ao crescimento exponencial da Internet. A publicidade passa por uma mudança única e muito importante à medida que entramos no século XXI. E é que pela primeira vez, na segunda década do século 21, o investimento em publicidade em mídia digital supera o investimento em publicidade em mídia tradicional.
Quais são os objetivos da publicidade?
A publicidade visa destacar os pontos fortes do produto para criar um sentimento de necessidade no consumidor, interesse em adquiri-lo ou simplesmente na sua memória. Ou seja, a função da propaganda é ser notada, gerar impacto.
Podemos distinguir dois tipos de publicidade de acordo com seu objetivo:
- Frase de chamariz: Seu objetivo é persuadir as pessoas a comprarem o produto ou serviço ou o cliente a realizar qualquer ação que os aproxime dessa compra.
- Branding: É o processo de criação de uma marca. Refere-se a todas as estratégias de marketing utilizadas para construir a identidade de uma empresa.
Para atingir os objetivos que esta definição estabelece, a comunicação deve ser realizada utilizando os meios de comunicação e outros canais de informação cada vez mais numerosos e variados devido ao crescimento digital exponencial que vivemos.
Através da Internet, houve uma mudança notável na forma de realização das campanhas publicitárias, a par do trabalho tradicional das agências ou dos contratos publicitários. E, nesse sentido, os meios publicitários utilizados também evoluíram.
Recursos de publicidade
As características mais importantes da publicidade são:
- O investimento em publicidade é muito importante para as empresas, pois depende da divulgação do seu produto.
- Não deve ser confundido com marketing. Publicidade são as ações realizadas pelo marketing.
- Deve ser planejado. Nem todas as técnicas e estratégias de publicidade funcionarão igualmente bem para todos os produtos e / ou empresas.
- Está intimamente relacionado ao design.
- É uma disciplina com alto componente criativo.
- Seu principal objetivo é persuadir ou convencer o consumidor.
- Não tem apenas uma função comercial. Algumas instituições sem fins lucrativos também usam estratégias de publicidade para aumentar o escopo de sua missão.
- Pode ser digital ou face a face. Ou em outras palavras, online ou offline.
Tipos de publicidade
Até o momento, vimos uma introdução, um resumo da história da publicidade e os principais destaques. No entanto, como você deve ter visto, não é uma disciplina exatamente pequena, portanto, nela existem muitos tipos.
Os principais tipos de publicidade que podemos destacar são os seguintes:
- Publicidade on-line.
- Publicidade impressa.
- Boca a boca.
- Publicidade no meio de rádio.
- Publicidade na televisão.
- Vagas publicitarias.
- Telemarketing.
Embora o tipo de publicidade que mais se investe seja a digital ou online, lembre-se que é preciso estudar bem o caso de cada empresa ou negócio. Pois existem negócios em que a publicidade online não gera um impacto notável nas vendas. Por outro lado, deve-se ter em mente que a publicidade nem sempre busca ter um impacto direto nas vendas. Às vezes, marcas, empresas ou instituições usam a publicidade para transmitir uma imagem ou determinados valores.
Para ver cada um desses tipos em detalhes, você pode acessar o seguinte artigo:
Tipos de publicidadeTécnicas de publicidade
A publicidade engloba múltiplas técnicas para estudar e analisar o comportamento das pessoas, a nível psicológico ou sociológico. Os resultados obtidos com eles são úteis na realização de pesquisas de mercado e na criação de mensagens publicitárias eficazes para cada tipo de público-alvo.
Obviamente, existem muitos tipos de ações possíveis na realização ou organização de uma campanha, tais como marketing direto, promoções, publicidade ou patrocínio de eventos, entre outros mecanismos.
Se quiser saber mais sobre as principais técnicas de publicidade, acesse o seguinte link:
Técnicas de publicidade
