O marketing esportivo é uma modalidade que busca atrair clientes e valorizar a imagem da marca por meio de ações publicitárias no meio esportivo. É uma estratégia cada vez mais utilizada, pois o consumidor se sente identificado com um time ou esporte e fica mais fácil de vender um produto.
O marketing esportivo é um estilo dentro do marketing que visa atrair clientes e melhorar a imagem corporativa da empresa, realizando ações publicitárias no setor esportivo. Oferece uma infinidade de possibilidades visto que existe uma grande variedade de modalidades e cada uma delas tem maior ou menor impacto.
Além disso, o consumidor não interpreta esse tipo de publicidade como algo negativo ou invasivo. O esporte costuma estar associado ao sentimento de pertencer a uma determinada instituição. Por isso, o potencial cliente concebe como próximo de todas as empresas que apóiam sua equipe ou promovem o esporte que o apaixona.
Características do marketing esportivo
Dentre as principais características desse tipo de marketing podemos destacar as seguintes:
- Busca gerar negócios no setor esportivo.
- Possui diferentes áreas de atuação, de acordo com as necessidades da empresa.
- A imagem da empresa está associada aos valores que o esporte representa.
- Melhora a imagem da empresa perante os consumidores. Eles percebem que a organização está colaborando para que possam desfrutar de algo pelo qual são apaixonados.
- Permite que você crie produtos específicos associados à competição ou atleta patrocinado.
Tipos de marketing esportivo
Podemos encontrar os seguintes quatro tipos de marketing esportivo:
- Atletas: Consiste na realização de ações em colaboração com atletas que valorizem a imagem da empresa ou divulguem algum dos seus produtos.
- Esporte geral: São inúmeras as propagandas relacionadas ao esporte para que o consumidor possa associar seus valores aos da empresa.
- Competições esportivas: A grande maioria das competições desportivas que podemos ver através da televisão ou das plataformas de streaming apresentam painéis publicitários de diferentes marcas.
- Empresas ou grupos esportivos: Este último tipo de marketing desportivo refere-se às colaborações realizadas, por exemplo, por equipas de futebol com uma determinada marca desportiva para o seu vestuário. Você também pode citar a publicidade que acompanha as camisetas dos jogadores de futebol.
Exemplo de marketing esportivo
Como mencionado acima, é muito fácil encontrar exemplos de marketing esportivo. Em qualquer competição transmitida pela televisão, podemos identificar anúncios de várias empresas. Em qualquer caso, se virmos, por exemplo, uma corrida de Fórmula 1, podemos ver outdoors em todo o circuito. Além disso, também encontraremos publicidade no macacão dos pilotos e até nos próprios veículos.
Nesse sentido, digamos que tenhamos uma empresa de confecções especializada em esportes com raquete. Queremos fazer uma campanha de marketing esportivo e fazemos um estudo para orientar como fazê-lo. Identificamos que o paddle é um esporte com cada vez mais adeptos e que o custo de publicidade nele é menor do que, por exemplo, o tênis.
Por isso decidimos patrocinar o principal campeonato de paddle do nosso país. Junto com isso, outra ação que vamos realizar é que a logomarca da nossa empresa apareça no troféu. Teremos assim realizado uma campanha de marketing desportivo.
Concluindo, o marketing esportivo é uma modalidade de marketing voltada para a realização de ações publicitárias no âmbito do esporte, com o objetivo de aumentar o número de clientes da empresa.