Orçamento de Marketing - O que é, definição e conceito

Um orçamento de marketing é um tipo de orçamento que define os gastos de uma empresa na área de marketing durante um determinado período de tempo. Deve ser atribuído de acordo com a capacidade econômica da empresa e o retorno que se estima.

O orçamento de marketing quantifica o número de recursos dedicados à análise do comportamento do consumidor e ao desenho de ações para aumentar o número de clientes de uma empresa. Normalmente, essas ações têm como objetivo melhorar a imagem da marca ou comunicar aos potenciais clientes os benefícios dos produtos oferecidos.

O marketing desempenha um papel fundamental nas vendas, por isso é necessário ter um orçamento adequado às condições da empresa. Por esse motivo, é necessário quantificar os orçamentos de períodos anteriores e o retorno obtido.

Normalmente, é difícil contabilizar com precisão o retorno de uma determinada ação. Isso porque nem sempre é possível saber qual é o motivo pelo qual um cliente comprou os produtos de uma empresa. Apesar disso, quanto melhor medido o desempenho de cada ação, mais preciso será o orçamento de marketing.

Como fazer um orçamento de marketing?

Em primeiro lugar, devemos ter contabilizado a maior parte das informações relacionadas ao marketing dos anos anteriores. Posteriormente, começaremos a projetar o orçamento para o novo ano fiscal.

Para isso, o mais comum é destinar um percentual de nossa receita a essa área. Depois de conhecer o jogo completo, é hora de fazer atribuições detalhadas para cada uma das diferentes ações. O marketing tem várias alternativas e é preciso fazer um estudo exaustivo das campanhas que mais interessam à empresa.

Finalmente, devemos fazer o acompanhamento durante o período de tempo estabelecido. Isso nos permitirá verificar se o orçamento alocado está sendo usado e quanto resta a ser gasto.

Exemplo de orçamento de marketing

Suponha que tenhamos uma empresa de equipamentos de som. Temos uma infinidade de produtos e devemos promovê-los de forma diferente. O orçamento que iremos atribuir à área de marketing será de € 100.000.

Dentro desta rubrica do orçamento, é necessário fazer divisões para cada uma das ações ou campanhas a realizar. Portanto, faremos as seguintes atribuições:

• Marketing Digital: € 20.000
• Patrocínio de concertos e doação de unidades a serem testadas: € 35.000
• Marketing social corporativo: € 10.000
• Redes sociais e SEM: € 7.000
• Publicidade em outdoors: € 3.000
• Patrocínio de influenciadores e atletas: € 25.000

Desta forma, já traçamos o orçamento de marketing de nossa organização. Em seguida, precisaremos rastrear e quantificar o retorno de cada uma das ações marcadas. Essas informações serão úteis para o próximo ano para decidir quais ações são benéficas para a empresa.

Concluindo, o orçamento de marketing é o orçamento que uma empresa atribui à área de marketing para que ela possa desenvolver as ações que planejou.