Marca mista - O que é, definição e conceito

Uma marca mista representa uma empresa ou produto por meio de uma combinação de elementos nominativos, figurativos e tridimensionais.

É importante dizer que o componente figurativo é a imagem visual com a qual uma empresa ou um produto se identifica. Já o elemento nominativo é o conjunto de letras ou palavras que possuem pronúncia fonética e que estão associadas a uma marca. O elemento tridimensional está relacionado a formas, recipientes e embalagens representativas de certas empresas ou produtos.

Certamente, a combinação certa desses elementos permite ao consumidor formar uma ideia significativa e representativa. Essa ideia como um todo permite ao consumidor diferenciar a marca das demais marcas concorrentes. Portanto, a utilização de uma boa marca mista pode dar uma vantagem competitiva no mercado às empresas e aos produtos que comercializam.

Acima de tudo, a marca mista é um modelo híbrido porque combina vários elementos. É muito flexível e tem as vantagens de todos os tipos de marcas.

Vantagens da marca mista

O uso de uma marca mista oferece as seguintes vantagens:

1. Proteja todos os seus elementos juntos

Quando uma marca mista é registrada, a empresa protege o nome, a imagem, as formas e as embalagens que a representam com um único registro. Isso é uma vantagem porque a empresa gasta menos dinheiro e tempo para conseguir a proteção de sua marca.

2. Tem mais elementos

Como a marca mista é uma combinação de elementos nominativos, figurativos e tridimensionais, o consumidor tem mais componentes para lembrar. Isso facilita o posicionamento da marca no mercado. Já o consumidor pode lembrar o nome, imagem, formato ou embalagem do produto.

Em última análise, tudo isso permite que mais elementos sejam obtidos para o consumidor se associar a uma determinada empresa e seus produtos.

3. É mais atraente

A marca mista pode ser mais atraente porque a combinação de todos os fatores que utiliza a torna mais marcante em sua apresentação. Assim, dá uma vantagem para a empresa ou produto que representa, uma vez que o conjunto visual é mais harmonioso.

Desvantagens de usar marcas mistas

Embora uma marca mista possa ter muitas vantagens, também pode ter as seguintes desvantagens:

1. Muitos elementos devem ser associados

Alguns consideram que, por ter muitos elementos em sua apresentação, pode ser mais difícil para o usuário se lembrar da marca mista. Isso porque o consumidor poderia ter mais dificuldade em relacionar o nome, a imagem e as formas de forma conjunta.

2. Um de seus elementos pode ter alguma semelhança com os elementos da competição

A marca mista, em sua estrutura, possui diversos elementos que a compõem. Isso pode fazer com que um de seus elementos seja semelhante a um elemento usado pela competição. Sem dúvida, isso pode causar confusão ou distração no consumidor e afetar a lembrança e o posicionamento da marca.

Elementos de uma marca mista

Os principais elementos que uma marca mista deve ter são os seguintes:

1. Logo

O logotipo é o nome da marca. A marca deve ser curta, fácil de pronunciar e lembrar, deve ser registrável e, acima de tudo, deve diferenciar a empresa do restante da concorrência.

2. Isotipo

O isótipo é o desenho ou a imagem representativa da marca. Esta parte visual da marca deve ser atrativa para que cause impacto no usuário e possa ser facilmente lembrada. Dessa forma, o consumidor vê a imagem e sabe exatamente qual empresa ou produto ela representa.

3. Alguns têm forma, recipiente ou embalagem representativos.

Algumas marcas mistas geralmente acompanham seu isótipo e logotipo com um elemento tridimensional, como uma forma, recipiente ou embalagem, que está associado ao nome e à representação gráfica da marca.

Combinações de marcas mistas

As principais combinações usadas por marcas mistas são:

• Um nome e uma foto: Em outras palavras, ele usa um elemento nominativo e um figurativo.
• Um nome e um elemento tridimensional: Ocorre quando um elemento nominativo e um elemento tridimensional estão associados.
• Uma imagem e um elemento tridimensional: Neste caso, um figurativo e um elemento tridimensional são usados.
• Um nome, uma imagem e um elemento tridimensional: A marca usa uma combinação de elementos nominativos, figurativos e tridimensionais.

Para concluir, podemos dizer que uma marca mista é uma marca que associa ou relaciona um nome, uma imagem e, em alguns casos, um elemento tridimensional. Todos esses elementos relacionados oferecem um conjunto de palavras, imagens e formas que tornam o consumidor capaz de reconhecê-los, lembrá-los e diferenciá-los da concorrência. Claro, o consumidor sempre se lembra mais de um item do que de outro. Em alguns casos, é o nome, em outros a imagem e em outros a forma ou embalagem prevalece.