A Sociedade Europeia para Pesquisa de Opinião e Marketing, também conhecida pela sigla em inglês ESOMAR, é uma instituição internacional, dedicada ao aprimoramento constante do estudo de mercados, bem como à tomada de decisões.
A European Society for Opinion and Marketing Research (cuja sigla em inglês significa ESOMAR) é a instituição internacional responsável por gerenciar e monitorar os esforços de pesquisa de mercado.
Desde a sua criação em 1948, esta instituição reúne um grande número de profissionais da área de marketing e pesquisa de mercado, de todo o mundo.
Nesse sentido, mais de cem países contribuem tanto com técnicos de pesquisa quanto com usuários de marketing. Por isso, é definida como uma iniciativa oriunda do ambiente privado.
Portanto, também, suas decisões ou estratégias não têm caráter vinculante do ponto de vista legislativo ou oficial. No entanto, suas estruturas têm capacidade de influência social e econômica graças ao seu grande número de membros.
Origem da ESOMAR
Seu nascimento, no final da década de 1940 na Europa, começou com a publicação de guias e manuais relacionados à práxis e metodologia de pesquisa.
Como resultado desta atividade, o ponto culminante do seu desenvolvimento chegou em 1977, com a publicação do código ICC / ESOMAR, em conjunto com a Câmara de Comércio Internacional (ICC)
Este código nada mais é do que o resumo e concentração dos postulados da ESOMAR. Em essência, reúne e baliza as diferentes diretrizes para a prática da pesquisa.
Ele define limites deontológicos e diretrizes a serem seguidas ao desenvolver uma atividade de pesquisa de mercado e criar opinião.
Objetivos da ESOMAR
Em seu meio século de história, esta organização buscou a consolidação do estudo ou análise de mercados. Ao mesmo tempo, tem permitido o avanço científico e profissional deste setor em todo o mundo.
O trabalho da ESOMAR, desde a sua criação, tem passado pela defesa, divulgação e protecção a nível legislativo da prática do investigador social e de mercado.
Isso significa que áreas como marketing estão intimamente relacionadas a esta instituição em nível global e regional.
Funções básicas da ESOMAR
Entre as suas diferentes profissões, os profissionais membros da ESOMAR propõem diferentes campos de atuação nos mercados:
- Divulgação de metodologias e técnicas de investigação.
- Análise do setor e estabelecimento da prática correspondente.
- Apoio e assessoria aos associados por meio da presença territorial.
- Criação e atração de novos públicos e mercados potenciais.
- Relacionamento com as principais potências industriais, comerciais e de marketing, públicas e privadas.
- Agenda de eventos internacionais, além de workshops e seminários.