A campanha de intriga, também chamada de teaser, é uma campanha publicitária que antecipa a implementação de uma campanha principal. O objetivo é gerar curiosidade e expectativa até o início da campanha publicitária principal.
Existem inúmeras técnicas na indústria de marketing digital para chamar a atenção do público e fazer uma marca ou produto ter sucesso.
Uma dessas técnicas é a campanha de intriga. São formatos que servem de avanço para a campanha principal de lançamento de uma marca, produto ou serviço.
O principal objetivo desse formato publicitário é gerar intriga, expectativa e oferecer informações na forma de pistas para prender o público.
São campanhas que não deixam nada ao acaso, são perfeitamente estruturadas e planejadas. Embora, no setor online, seja necessário experimentar para saber o que funciona e medir os resultados, há um amplo planejamento prévio para a implementação desses formatos.
Para que serve uma campanha de intriga?
Seu principal objetivo é gerar curiosidade, expectativa e manter o público em suspense. Os responsáveis têm claro que então realizarão a principal campanha publicitária, mas ao mesmo tempo é necessário estimular o público.
É uma técnica que não gera vendas imediatas, mas permite abrir caminho para obter potenciais clientes assim que a promoção principal for implementada.
Dicas para implementar uma campanha de intriga
Observe essas diretrizes e coloque-as em prática:
- Novidade: Você tem que divulgar alguma informação nova, chocante ou curiosa para chamar a atenção do público.
- Fragmente a mensagem: A mensagem inteira não deve ser divulgada. O ideal é fazer gota a gota e de forma fragmentada. Não conte tudo, o importante é despertar a curiosidade nas pessoas.
- Selecione a mídia: Determinar os meios de comunicação ou plataformas mais proeminentes na Internet para esta campanha será de vital importância. Lembre-se da importância de definir o tom do teaser, o conteúdo e a estratégia a seguir.
- Monitoramento: Meça e fique atento às mensagens, será algo que você deverá fazer para avaliar se a campanha de intriga está funcionando e a resposta que está tendo entre o público.
Exemplo de campanha de intriga
Um festival de música de destaque vai acontecer na Espanha. São lançados alguns anúncios com imagens do local onde vai acontecer, trechos de vídeo correspondentes ao ano anterior e uma voz off que lembra a próxima data de comemoração.
Além disso, nos vídeos publicitários há palavras como vem logo, não perca o festival ou está chegando.
Este seria um exemplo de teaser, pois antecipa alguns detalhes e mensagens para chamar a atenção do público para que este fique atento a este acontecimento massivo.