Preços predatórios - O que é, definição e conceito
A precificação predatória consiste em uma estratégia de precificação que pode ser utilizada por uma empresa dominante no mercado para eliminar seus concorrentes e, assim, garantir o monopólio do mercado. Trata-se de reduzir os preços abaixo do custo.
O preço predatório tem o efeito de tirar todos os concorrentes do mercado. Estas, embora sejam tão eficientes quanto a empresa que executa a estratégia, não conseguem resistir a uma concorrência de preços tão baixos. A empresa incumbente, por sua vez, tem como objetivo final manter todo o mercado. Geralmente, sua finalidade é poder aumentar os preços graças ao monopólio gerado.
Condições de preços predatórios
Para afirmar que uma estratégia de precificação predatória está sendo aplicada no mercado, três condições básicas devem ser atendidas:
- Uma empresa é capaz de reduzir seus preços abaixo de seus custos e manter essa situação até que seus concorrentes igualmente eficientes sejam forçados a sair do mercado.
- A estratégia de preços só será razoável e benéfica para a empresa executora se, uma vez que todos os concorrentes saem do mercado, a empresa for capaz de aumentar seus preços acima do nível de concorrência e mantê-los altos por um longo período de tempo.
- Deve haver barreiras de entrada, caso contrário, uma vez que a empresa aumenta os preços, novos concorrentes entrarão no mercado atraídos pelos lucros.
Como provar que existem preços predatórios?
É muito difícil provar que uma empresa está cobrando preços predatórios. Geralmente, as informações de custos não estão disponíveis e é possível confundir uma estratégia competitiva com uma predatória.
Além disso, mesmo quando as informações de preços estão disponíveis, não há consenso entre os economistas sobre que tipo de medida de custo deve ser usada para verificar a existência de preços predatórios. Além do exposto, é necessário determinar o tamanho do prejuízo que a empresa que executa a estratégia poderá enfrentar, bem como as reais possibilidades que tem de recuperá-lo no futuro.
