A marca é o identificador comercial dos produtos e serviços oferecidos por uma empresa e os diferencia dos concorrentes.
A marca identifica o produto ou serviço oferecido no mercado e permite que o consumidor o reconheça. Assim, por exemplo, os refrigerantes da Coca-Cola são amplamente reconhecidos pelos consumidores que os procuram e os diferenciam de outros produtos muito semelhantes.
Valor da marca
De referir que a marca tem um valor em si e este valor não tem necessariamente a ver com as características do produto (qualidade, ingredientes ou segmento em que se concentra, entre outros).
A marca costuma ser uma idealização do produto ou serviço, uma ideia que se deseja instalar na mente do consumidor para que relacione determinados desejos ou atributos com uma determinada empresa. Assim, por exemplo, busca associar a Apple à qualidade, inovação, liberdade, um determinado status social, etc.
Logotipo e outros componentes da marca
A marca de uma empresa não é igual ao seu logotipo. Este último é apenas um elemento que o constitui junto com frases, iconografia, tom e outros elementos distintivos. Além disso, vai além de uma representação visual ou sonora, é um conceito, uma ideia que identifica uma empresa ou organização.
A marca é um dos seus elementos essenciais e muitas vezes é tratada como se fossem iguais. Os nomes vêm em uma ampla variedade de estilos, aqui estão alguns deles:
- Iniciais: Este é um nome feito de letras. Exemplo: IBM.
- Descritivo: É um nome que descreve ou dá alguma indicação sobre a função do produto. Exemplo: alimentos naturais.
- Rimas: São nomes cativantes ou engraçados. Exemplo: Wallapop.
- Sugestivo: Nomes que evocam alguma imagem ou sensação. Exemplo: Vitaline.
- Nomes de fundadores: O nome das pessoas que iniciaram ou criaram a empresa é usado. Exemplo: Disney.
Investimento e desenvolvimento de marca
As empresas geralmente gastam uma quantidade significativa de recursos no desenvolvimento de sua marca. O objetivo principal é que possa gerar valor. Ou seja, os consumidores estão dispostos a pagar mais por ele, independentemente dos custos de produção.
Os profissionais de marketing devem encontrar estratégias para criar uma marca valiosa que tenha uma posição privilegiada na mente dos consumidores.
Aqui você encontra a lista das marcas mais importantes do mundo.