O patrocínio desportivo é uma estratégia de marketing baseada na publicidade ou patrocínio de clubes, pessoas ou eventos desportivos que, pelo impacto que alcançam, o produto ou serviço comercializado atinge um público muito vasto e heterogéneo.
Empresas e marcas apostam no mundo dos esportes para se darem a conhecer. É um mercado de muito sucesso que movimenta muito dinheiro.
Competições esportivas como os Jogos Olímpicos, a final da NFL ou times de futebol exibindo anúncios em suas camisetas tornam-se canais ideais para a divulgação dessa indústria do entretenimento. O patrocínio esportivo também é uma ferramenta de comunicação ideal para marcas que buscam vincular sua imagem aos valores que definem o esporte.
Como funciona o patrocínio esportivo?
No âmbito desta ação de marketing, o atleta ou clube recebe uma dotação financeira, serviços personalizados ou aconselhamento profissional. Em contrapartida, o patrocinador (empresa ou marca) ganha os direitos promocionais para realizar estratégias de marketing associadas à imagem do protagonista (clube, atleta ou evento).
O patrocínio esportivo em si não é um canal de marketing, mas uma plataforma de comunicação de uma marca com múltiplos pontos de contato. com o consumidor. Conseqüentemente, publicidade bem aplicada obtém maior retorno sobre o investimento, bem como melhor alinhamento com a marca. patrocinador e maior comprometimento com o público-alvo.
Quais metas o patrocinador esportivo estabelece para si mesmo?
Existem vários objetivos do patrocinador de esportes:
- Promover a imagem da empresa para que seja percebida de forma positiva e progressiva pelo público.
- Aumente a exposição da marca em vários tipos de canais e aumente as relações públicas. Mais visibilidade geral para a empresa.
- Gerar valor de marca para a empresa. Algo essencial para que se torne um valor de mercado seguro para os usuários.
- Obtenha uma percepção favorita do público potencial por meio de patrocínio social. Posicione-se como a marca favorita dos consumidores.
- Aumente as vendas de um produto ou serviço. Um evento sempre tem um objetivo. Vender produtos ou serviços é uma missão irrefutável a ser cumprida por qualquer empresa.
- Consiga uma transferência de imagem em que os valores do esporte sejam associados à marca patrocinada. Proporcionar uma relação positiva que agregue valor à marca graças a algo que tende a ter grande impacto na sociedade, como o aspecto esportivo.
Como usar o patrocínio esportivo de forma eficaz
Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:
- Aumento da exposição e conscientização por meio de direitos de mídia de alto perfil para demonstrar um papel positivo na sociedade, criando programas comunitários que podem envolver públicos que são difíceis de alcançar por outros meios.
- O acesso a talentos esportivos pode ser usado para criar material e conteúdo publicitário que pode ser distribuído por meio de vários canais.
- O direito de usar marcas registradas e logotipos em produtos e promoções pode ser um diferencial importante.
Construir uma estratégia de patrocínio esportivo sólida e eficaz torna-se um processo complexo que requer uma análise e investigação completas dos principais aspectos. incorporado em uma proposta adequada.
Os valores comuns entre patrono e clube ou atleta devem ser estudados para que ambos possam aproveitar o posicionamento compartilhado da marca. Dessa forma, eles obterão um benefício conjunto.
