O marketing de guerrilha é um tipo de estratégia publicitária focada na prática de recursos e técnicas baseadas na imaginação e na engenhosidade. Através da utilização de práticas publicitárias inusitadas e de investimento mínimo, pretende-se obter uma grande divulgação pública.
A ideia principal do uso do marketing de guerrilha é buscar a novidade e a surpresa no consumidor.
É uma forma de distração. Tentaremos criar um anúncio com a premissa de que não se parece com isso. A provocação e a captura do receptor devem fazer com que ele sinta a necessidade de compartilhar essa experiência com o seu ambiente, para que o eco se multiplique e o efeito do trabalho publicitário seja ampliado.
Uma das principais vantagens de utilizar esta técnica de marketing é evitar a saturação publicitária que vivemos com a expansão e multiplicação dos meios de comunicação e recursos publicitários hoje.
Marketing de guerrilha e publicidade em massa
Ao contrário da publicidade de massa, o marketing de guerrilha baseia-se na criação de mensagens personalizadas para um setor pré-estabelecido e específico da população que pretende impactar. A busca de criatividade, imaginação e emoção será fundamental para atingir esse fim e para que o público-alvo transmita ou divulgue a mensagem a outras pessoas.
O fator tecnológico e virtual desempenhou um papel importante no trabalho de marketing de guerrilha nos últimos anos. Através de um esforço criativo e não convencional, as empresas têm a possibilidade de atingir os seus objetivos de comunicação e até melhorar a sua imagem corporativa se a sua campanha for eficaz.
Graças à Internet, ao papel das redes sociais e à proliferação de conteúdo multimídia na Internet, o marketing de guerrilha se tornou uma prática cada vez mais comum no planejamento publicitário de empresas. Que decidem assumir desafios criativos buscando distinção por meio de mensagens virais, vídeos surpreendentes ou publicidade secreta como base de seu marketing online.