A narrativa transmídia é um tipo de história promocional em que a história é exibida em múltiplas plataformas e mídias, com os consumidores sendo participantes durante o processo de produção e expansão.
A criação deste conteúdo visa criar participação, engajamento e acompanhamento por parte dos usuários. Diferentes histórias são desenvolvidas por meio de formatos de mídia para transmitir conteúdo exclusivo para cada canal. Um requisito importante é que esse conteúdo esteja relacionado entre si por meio da sincronia narrativa.
Para que funcione, o usuário deve percorrer as diferentes plataformas, investindo tempo e participação para alcançar uma experiência mais significativa.
História da narrativa transmídia
Nos anos 70 e 80, os criadores da arte telemática realizaram experiências de contação coletiva de histórias. Com a explosão do uso da Internet na década de 1990, muitos criadores começaram a explorar maneiras de contar histórias que divertissem o público usando novas plataformas.
Uma das primeiras resenhas desse tipo de narrativa é feita por Henry Jenkins em seu livro Convergence culture onde qualifica a narração transmídia como uma nova estética que surgiu como consequência da convergência das mídias.
O autor considera essa narrativa a arte de criar mundos. Nesse mesmo livro, ele denomina convergência como a relação de conteúdo por meio de múltiplas plataformas de mídia e a intenção de criar o caminho que o público deve seguir por parte das diferentes plataformas.
Não há um acompanhamento específico de como consumir o conteúdo de cada uma das partes da narrativa transmídia, mas o certo é que quanto mais se consumir, mais entendimento haverá sobre a narrativa transmídia. Além disso, cada meio imprime uma experiência única e independente do resto.
7 princípios da narrativa transmídia
Henry Jenkins define os princípios da narrativa transmídia da seguinte forma:
Expansão vs. Profundidade
Esses são dois conceitos relacionados. A expansão apresenta novos usuários ao mundo da narrativa, alguns dos quais irão se aprofundar. A participação do espectador aumentará se você ajudar a espalhar a palavra.
Continuidade vs. multiplicidade
Ambos os conceitos estão relacionados porque as partes que compõem a narrativa transmídia não precisam ser consumidas na íntegra para a compreensão de uma determinada história superior, pois possuem independência uma da outra embora se relacionem de alguma forma, portanto, possuem elementos em comum. .
Imersão VS. capacidade de extração
Imersão significa se deixar levar por um novo mundo, enquanto a capacidade de extração é a capacidade de remover vários objetos, roupas, frases ou conceitos para aplicá-los à vida real.
Construção de mundos
O interessante deste elemento é saber construir um mundo com certas características que o permita expandir em diferentes plataformas, formatos e suportes.
Serialidade
Este conceito questiona se é necessário seguir uma ordem ao se querer entrar na narrativa. Sugere propor conteúdos direcionados ao usuário para percorrê-lo de acordo com seu desejo.
Subjetividade
Este elemento carrega a possibilidade de dar ao usuário a possibilidade de ter diferentes pontos de vista e percepções dos personagens que podem ou não receber a atenção principal.
Realização
A realização está ligada ao papel que o usuário assume no produto e como ele se sente em relação ao universo.