O conceito de diretrizes de gestão de marketing refere-se às diretrizes que são levadas em consideração para criar e planejar uma estratégia de marketing eficaz.
O marketing evoluiu muito nesses anos todos. Embora antes as ações fossem direcionadas ao mundo offline, o boom das novas tecnologias e da internet ampliou ainda mais as possibilidades.
São várias as orientações pautadas pela direção de marketing de uma empresa. Mas mesmo dentro dessas categorias, houve uma evolução ao longo dos anos. Uma evolução motivada pela explosão de todo o setor digital e pela elevada concorrência entre empresas que visam um mesmo setor com produtos semelhantes.
Tipos de orientações de liderança de marketing
As seguintes diretrizes da gestão de marketing se destacam:
- Orientação da direção para o produto:Nesse caso, o que se busca como prioridade é a melhoria do sistema produtivo. Isso ocorre quando uma empresa domina o mercado e a concorrência não lhe dá problemas ou ofusca. Portanto, neste caso o objetivo é sempre melhorar o produto para estar melhor posicionado.
- Orientação de direção para o mercado: Aqui o fundamental é estudar o mercado e saber o que ele exige. Conheça os gostos do cliente ideal para criar os produtos e a estratégia relacionada para conquistar este tipo de público.
- Orientação de direção para vendas:Quando há muita competição e há uma guerra de preços, é comum estabelecer estratégias relacionadas a essa questão. A queda de preços, as vendas, os descontos são opções que se consideram dentro desta opção para poder competir em um mercado onde muitas empresas desejam ganhar o controle de audiência.
- Orientação da direção para a produção:Nesse caso, a demanda é pela aquisição de produtos imediatos, não tanto pela qualidade, mas pelo imediatismo. Isso significa produzir muito mais e com custos baixos, pois os produtos terão custos menores no mercado.
- Orientação da gestão para o setor digital:A orientação é totalmente voltada para o negócio digital. É aproveitar tudo o que um produto na internet oferece. São empresas que querem ter uma loja online, blogs para ganhar a vida, páginas monetizadas e também apenas fazer uso de ações digitais para se posicionar contra a concorrência.
Estas são algumas das opções que predominam, mas a evolução digital, a concorrência atual e a mudança dos mercados são fatores decisivos para que variem a qualquer momento e outros apareçam.
