O futebol desperta paixões dentro e fora do campo. O futebol é o esporte mais popular do mundo. De acordo com o 'Big Count 2006 ′ (Great Census 2006), uma pesquisa realizada pela Federação Internacional de Federações de Futebol (FIFA) entre suas 207 associações membros, 4% da população mundial (265 milhões de pessoas) pratica este esporte no mundo. Um verdadeiro fenômeno de massa que também movimenta bilhões por ano. É o que destaca o relatório “Impacto económico, fiscal e social do futebol profissional em Espanha” elaborado pela PriceWaterHouseCoopers, um dos maiores consultores / auditores privados do mundo, para a LaLiga. De acordo com este relatório, a indústria do futebol contribuiu com 4.089 milhões de euros para o Tesouro Público na época 2016/2017.
LaLiga Santander é considerada uma das melhores ligas do mundo. Na verdade, a categoria mais alta do futebol espanhol ocupa a terceira posição no ranking das melhores ligas do mundo publicado recentemente pela Federação Internacional de História e Estatística do Futebol (IFFHS). Uma competição de liga que tem um papel importante como indústria. Hoje, o futebol não é apenas um esporte, é um gerador de riquezas. De acordo com o relatório da consultora PwC, por cada euro de receita da Primeira Divisão foram gerados 4,2 euros adicionais no resto da economia espanhola. Além disso, para cada emprego direto gerado pela LaLiga, cerca de 4 empregos foram criados em todo o país. No total, a indústria do futebol profissional na Espanha emprega cerca de 185.000 pessoas, gerando uma atividade econômica de 15.688 milhões de euros, um faturamento equivalente a 1,37% do PIB nacional.
O último Relatório Económico-Financeiro sobre o futebol profissional espanhol, correspondente à época 2017/2018, o último auditado, indica que Os clubes LaLiga registraram receitas de € 4.479 milhões, o que representa um crescimento de 20,6% em relação à campanha 2016/2017, na qual entraram 3,662 milhões. Resultados sólidos e positivos em todos os níveis com os quais a LaLiga alcançou os maiores recordes da competição em sua história. Além disso, a associação esportiva privada viu o surgimento de dois novos motores de crescimento: receita comercial e receita de transferência. As receitas comerciais são uma indicação de que os clubes de futebol espanhóis se tornaram apoios realmente atrativos para patrocinadores.
Os patrocinadores dos clubes LaLiga Santander
Os investimentos em patrocínios esportivos continuam crescendo e cada vez mais empresas de todos os setores aderem a essa tendência, de acordo com os últimos dados do barômetro do patrocínio esportivo, elaborado pela SPSG Consultoria. O futebol se tornou uma grande plataforma comercial capaz de atrair milhões de fãs ao redor do mundo, tornando-se uma das maiores vitrines para patrocinadores. Marcas em camisas e calças, anúncios ou outdoors em estádios são alguns dos espaços que as empresas escolhem para associar sua marca a um time. Desta forma, o patrocínio é uma das principais fontes de receita dos clubes de futebol espanhóis.
Empresas de diversos setores econômicos compartilham o bolo de patrocínio para as equipes LaLiga Santander. Empresas de telecomunicações, bebidas, companhias aéreas e bancos são algumas das marcas associadas aos times da mais alta categoria do futebol espanhol. Uma tendência a que também aderiram as casas de apostas, como se pode ver aqui. O crescimento das apostas desportivas nos últimos anos fez dos operadores de jogos um dos setores mais ativos no patrocínio desportivo. Sem ir muito longe, 19 dos 20 clubes da Primeira Divisão têm um patrocinador de apostas esportivas. Atualmente, apenas a Real Sociedad não tem uma casa de apostas como patrocinadora, embora tenha tido um patrocinador deste tipo nas últimas temporadas.
Um modelo de negócios em transformação
O modelo de negócios do futebol está em plena transformação. A irrupção de novas tecnologias mudou os hábitos de consumo da sociedade. Uma transformação digital que abriu novas oportunidades de negócios para o futebol. O belo game continuará tendo sua principal linha de negócios no consumo de partidas ao vivo, mas a internet e os smartphones permitem que esse conteúdo seja vendido de diferentes maneiras. Embora seja verdade que os direitos audiovisuais tornaram-se o verdadeiro motor dos negócios da LaLiga, que soma sete anos consecutivos de crescimento em todos os seus ramos de atividade, é um negócio que ainda não se diversificou. O futuro do negócio do futebol passa por novas formas de monetização do belo jogo na esfera digital, um enorme mercado que pode acabar fornecendo uma receita significativa para os clubes de futebol.